Wie fallen politische Botschaften auf in Zeiten, in denen wir permanent von Reizen überflutet werden? Der Kampf um die Aufmerksamkeit macht auch im Wahl- und Abstimmunskampf nicht halt. Einen Vorteil hat, wer seine Botschaften in Sekundenschnelle klar kommunizieren kann. Die SVP machts bei den Bilaterelen vor. Ihre Raben-Plakate sind eindeutige. Jedes Kind versteht die Botschaft sofort. Die Pro-Kampagne kommt hingegen nicht auf Touren. Nach 40 Sekunden endlich versteht der Stimmbürger, was ihm die Liberalen und die FDP sagen wollen. Der Spot für ein Ja zu den Bilateralen ist eine einzige kommunikative Katastrophe. So gewinnt man keine propagandaschlecht. Das Knowhow der politischen Kampagnenführung scheint in der einst mächtigsten Wirtschaftspartei vollends abhanden gekommen zu sein. Immerhin: Jetzt soll der blühende Baum mit seiner visuellen Nullaussage bald auf einer Seite kahl daherkommen (siehe unten) und so klarer vor einer Ablehnung der Vorlage warnen. Noch bleiben den Befürwortern fünf Wochen.