Wallis kann vieles bedeuten – Wallis und Fortuna, die Stadt Wallis in Texas oder eben den Schweizer Kanton. Unverwechselbar macht letzteren dessen französischer Name Valais und das Matterhorn. Dieses bleibt in der neuen Marke erhalten. Valais, ist die neue Dachmarke für die Walliser Wirtschaft, die den Kanton bei Touristen, Konsumenten und Investoren bekannter zu machen soll. Die Logos der Walliser Destinationen, Produkte und Dienstleistungen bleiben auch unter der neuen Dachmarke bestehen. Verwendet werden darf die Marke Valais von allen Produktanbietern und Dienstleistern, die im Wallis angesiedelt sind und bestimmte Vergabekriterien erfüllen.
Marktforschungen ergaben: In den für den Kanton wichtigen Märkten Deutschland, Grossbritannien und Deutschschweiz wird “Valais” stärker mit dem Kanton assoziiert als “Wallis”. Wenig Freude an der Marke Valais hat man allerdings vereinzelt im Oberwallis. Die 87’000 Oberwalliser, Tendenz abnehmend, deren Dialekt zwar kaum jemand versteht, die aber in der Not aber auch des Französischen mächtig sind, fühlen sich von der französischsprachigen Mehrheit überstimmt. Nachdem der Entscheid nun einmal gefällt ist, gilt es, die Marke im Markt zu verankern. Dazu braucht es allerdings Geld. Ob der Kanton dieses sprechen wird, steht allerdings noch in den Sternen.
Das zweisprachige Logo der Dachmarke mit Wallis (und Valais) verschwindet.