10. Januar 2008
Pro Juventute bleibt stehen
Als Schüler habe ich einst Pro-Juventute-Marken verkauft. Das war zu einer Zeit, als die Aktion Kinder der Landstrasse noch in vollem Gang war. Von diesem Image-Gau hat sich das Hilfswerk nie mehr ganz erholt und auch den Sprung in die kommunikative Neuzeit nicht geschafft. Bei Pro Juventute ist es wie bei vielen anderen Hilfswerken: Die Kommunikation erfolgt laienhaft. In den Kommunikationsabteilungen, so es denn welche gibt, sitzen Leute, die viel vom Hilfswerk viel, von effizienter PR aber nur wenig verstehen. Nur so ist es zu erklären, dass Pro Juventute zwar alle Gemeinschaftszentren der Stadt Zürich betreibt, dies aber niemand weiss. Man hält es einfach nicht für kommunizierenswert. Weshalb soll ich mich finanziell für Pro Juventute engagieren, werden sich potenzielle Geldspender sagen. Im Fundraising-Wettbewerb mit anderen, professionell geführten Hilfswerken wie zum Beispiel World Vision, wird in Zukunft eng werden für Pro Juventute.
