“KMU-Magazin”, “Blickpunkt KMU” und “KMU-Manager” – drei Wirtschaftsfachmedien, ein Zielpublikum: Die KMU, zu denen über 95 Prozent der Schweizer Unternehmen gehören. KMU wie bitte? Der Markt de Schweizer Wirtschaftsfachpresse ist unübersichtlich geworden. Während “Blickpunkt KMU” und das “KMU-Magazin” als Hochglanz-Magazine edel daher kommen und daher auch für die Werbung interessanter sind, stagniert der seit 13 Jahren erscheinende “KMU-Manager”. Das älteste Blatt ist mit einer beglaubigten Leserschaft von rund 100′000 auch das grösste der drei Printerzeugnisse. Was tun? In weiser Voraussicht hat sich Verleger Remo Kuhn frühzeitig die Marke “Unternehmerzeitung” angeeignet. Ab 5. Dezember lanciert die Swiss Business Press SA den “KMU-Manager” neu als “UnternehmerZeitung”. Das tönt besser. Der Titel weitet die Zielgruppe aus und ist stärker ohne das Label KMU. Mit dem neuen Namen will man auch Verwechslungen vorbeugen. Gemäss Communiqué wird der Bereich Wirtschaftspolitik stark ausgebaut. Chefredaktorin bleibt Sandra Olar.